Marciano (Guess)

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Le mélange des cultures américaine et européenne crée un look qui a le même attrait qu’une attitude décontractée californienne alliée à la sophistication européenne ”

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Une véritable success story, même si on connaît moins leur nom que celui de leur marque. Les quatre frères Marciano (Paul, Georges, Maurice et Armand) ont trouvé leur label sur une pub pour Mac Donalds, où était écrit : « Guess, what’s in the new Big Mac ? » (devinez ce qu’il y a dans le nouveau Big Mac ?). Le mot Guess étant écrit en plus gros a été retenu.
Ces fils de rabbin nés en Algérie et élevés à Marseille décident de rejoindre Los Angeles au début des années 80 avec la ferme volonté de fabriquer des jeans, en tout cas de rendre l’objet jean, alors un peu en souffrance, sexy et attractif. Ils présentent des modèles moulants, délavés par le procédé du stoned-washed. L’un de leurs premiers modèles, le jean Marilyn, à trois fermetures glissières et so sexy fait un tabac. Le tout, allié à un sens du marketing en acier. En outre, plusieurs modèles ont contribué à leur renommée : Estelle Lefebure, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith ou encore Laetitia Casta !
Bingo… Aujourd’hui, la marque s’est largement internationalisée et diversifiée. Elle propose une collection complète Guess ? Jeans premium (pantalons, jupes, manteaux…), des collections hommes, femmes, kids mais aussi des accessoires, des chaussures et produits de beauté. Le chiffre d’affaires de Guess ? s’élève à 800 millions de dollars. En 1994, la fondation Guess est créée pour récolter des fonds : recherche contre le cancer, récolte de jouets pour les enfants déshérités, aide aux réfugiés du Kosovo, sont quelques-unes des actions qu’elle finance

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