Loris Azzaro

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Rien ne me plaît plus que de voir une femme à l’état naturel et de la transformer en une séductrice à tomber par terre ”

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Loris Azzaro grandit en Tunisie, suit des études de lettres, enseigne l’italien et s’installe à Paris. En 1962, à 29 ans, il crée ses premiers accessoires brodés de perles. En 1968, il imagine une robe ajourée de cercles, ce sera son premier succès couture, suivi de sa première collection. Alors que la tendance est au futurisme et à la décontraction, le créateur relance strass et paillettes en tout genre… et ça marche ! Parmi ses adeptes, les actrices Brigitte Bardot, Raquel Welch, Monica Vitti, Sofia Loren, ou Liza Minelli. La chanteuse Dalida aussi raffole de ses modèles, fourreaux, bustiers et autres drapés. Azzaro pare les stars et jet-setteuses en tout genre de noir, blanc, or et argent. Séduction, glamour et sexy sont ses maîtres-mots.
A partir de 1975, l’activité couture de la marque se double d’une activité parfumerie, qui fera d’Azzaro l’un des principaux vendeurs de parfums dans le monde. Le parfum Azzaro couture mêle notes chyprées, fruitées et fleuries. 1993, place à Oh la la, parfum oriental et fleuri. Dès 1999, la marque revisite les grands classiques masculins : vetiver, lavande puis cédrat. Mais le milieu des années 80 ne porte pas chance au couturier italien. On délaisse ses créations, jugées ringardes. Il est dépossédé de son nom par le groupe allemande qui le dirige, puis écarté de la direction artistique par son épouse, Michèle, avant d’y revenir.
En 2003, l’arrivée de Vanessa Seward comme assistante du maître relance un peu la marque. Depuis sa disparition en 2004, la styliste d’origine argentine est directrice artistique et mêle constantes d’hier et innovations.