Du design au cinéma, les objets fictionnels de Noam Toran au Lieu du Design

Dans la série des expos à ne pas rater cet été à Paris, un petit détour s'impose par le Lieu du Design. Destinée à accompagner les designers et les entreprises, et à sensibiliser le public au design, cette nouvelle structure, inaugurée en octobre dernier et financée par la région Ile-de-France, est nichée dans un joli passage réhabilité de la rue du Faubourg Saint-Antoine, quartier autrefois dédié à l'artisanat et à l'industrie.

Mais ça n'est pas uniquement du design strico sensu qu'il sera possible de voir là. Ainsi le Lieu du Design s'est-il associé au Frac Ile-de-France pour inviter l'artiste américain Noam Toran à montrer cet été ses « objets hypothétiques », mis en scène dans des vidéos léchées, à la lisière de l'œuvre cinématographique. Un chariot chargé de verres de vin qui vibre et fait se pâmer une blonde qui joue à l'hôtesse de l'air, un aspirateur qui monte et descend suavement, un réceptacle pour larmes à verser dans sa tasse de thé : les objets inventés par Noam Toran ressortissent bien du domaine du design, mais mêlent à leur fonction une capacité fictionnelle.

Raconter une histoire par l'objet, c'est d'ailleurs le principe narratif popularisé par Alfred Hitchcock avec le MacGuffin, cet objet-prétexte qui déclenche l'histoire, et que Noam Toran expose dans sa MacGuffin Library sous forme de pièces en résine noire, sorte de présences fantômes associées à un extrait de scénario. Autre référence au cinéma, Object For Lonely Men, œuvre fondamentale de Toran datée de 2001, est un magnifique hommage au A bout de souffle de Godard : on y voit Noam Toran rejouer le rôle de Belmondo grâce à une table préformée dans laquelle s'insèrent les objets-attributs du héros (le paquet de Gauloises, le revolver, les lunettes de soleil, la tête de Jean Seberg, etc.). De la fonction à la fiction, il n'y a qu'un pas léger à faire.

Voir le film de Noam Toran, Desire Management (2006) :

Noam Toran. Things Uncommon, au Lieu du Design, 74 rue du Faubourg Saint-Antoine, Paris, jusqu'au 21 août 2010. www.lelieududesign.com

Photo : Noam Toran, Object For Lonely Men, 2001, collection Frac Ile-de-France.